Datos informativos
| Título | Aplicaciones de las Comunicaciones Integradas Al Marketing II: Comportamiento del Consumidor |
|---|---|
| Grupo de investigación | Grupo de Investigación en Comunicación Aplicada |
| Año | 2023 |
Resumen ejecutivo
El proyecto de aplicaciones de las comunicaciones integradas al marketing pretende fortalecer, mejorar y visualizar el quehacer investigativo en áreas relacionadas con las comunicaciones integradas al marketing. En esta ocasión daremos especial énfasis al comportamiento del consumidor con énfasis en dos áreas específicas:
Por un lado un estudio que nos permita identificar cómo afectan los influencers en el comportamiento de compra y la actitud hacia la marca en un contexto post pandemia, dada la importancia que en ese contexto tomaron las redes sociales.
Y por otro lado, profundizar el conocimiento del comportamiento del consumidor cuencano al comparar el comportamiento del consumo online de la generación x con el de la generación y en vista de que al momento no se diferencia mucho entre estas al momento de plantear estrategias de marketing a pesar de su importancia al momento de tomar decisiones de marketing.