Datos informativos
| Título | El Marketing Social como Modelador de la Conducta de Consumo de Productos Saludables. |
|---|---|
| Grupo de investigación | Grupo de Investigación de Ciencias de la Administración |
| Año | 2022 |
Resumen ejecutivo
Se propone una investigación con enfoque metodológico cualitativo y cuantitativo. Se plantea con el fin de, 1) comprender la percepción de los representantes de niños con algún problema de obesidad o sobrepeso y relación de distintas herramientas de marketing en la obesidad infantil; así también 2) identificar principales características de los hogares con obesidad infantil; y 3) recabar consideraciones útiles para una propuesta de campaña de marketing social para reducir la incidencia de la obesidad en la localidad. Investigaciones recientes indican que 95% de los padres explicaron que sus hijos se fijan más en las marcas que en el contenido del producto. El 51% de los niños no realiza ningún tipo de actividad física vigorosa o deporte.